Samuel LeiteDwell time no LinkedIn é o tempo que um usuário permanece com o conteúdo visível na tela antes de rolar o feed. A plataforma patentou esse sinal em 2019 e o incorporou ao algoritmo de distribuição como indicador de qualidade complementar às reações e comentários. Um post que retém atenção por mais tempo, mesmo sem curtidas, recebe sinal positivo de relevância e pode ser distribuído mais amplamente do que conteúdo com alto engajamento superficial.
O mecanismo é mais sofisticado do que parece. O LinkedIn diferencia pausa intencional de pausa acidental: se o usuário rola o feed, volta ao conteúdo e permanece, o peso do sinal é maior. Se o conteúdo fica visível apenas porque o usuário parou para ler outra coisa numa aba paralela, o sistema tem formas de ponderar isso. O dwell time é, portanto, proxy de atenção real, não apenas de tempo de tela.
Para criadores de conteúdo B2B, entender dwell time muda a lógica de produção. Formatos que naturalmente prolongam o tempo de leitura (carrosséis com múltiplos slides, artigos longos, vídeos assistidos até o fim) têm vantagem estrutural sobre formatos que geram reação rápida mas pouca permanência. Isso explica por que documentos PDF e vídeos com legenda tendem a distribuir bem mesmo quando o engajamento visível é discreto.
Dwell time não é métrica disponível diretamente no painel de analytics do LinkedIn, o que dificulta otimização direta. O caminho prático é inferir seu comportamento comparando alcance de publicações com padrão de engajamento: posts com alcance desproporcional ao número de reações provavelmente foram beneficiados por dwell time alto. Esse padrão aponta quais formatos e temas retêm mais a atenção da sua audiência específica.